Всем привет!
С вами непостоянная рубрика «У Эни бомбит», и сегодня я рискую отхватить максимум ссаных тряпок. Но обо всём по порядку.
Когда-то давным-давно, когда деревья были большими, книги – интересными, а конфеты – вкусными, шаурма считалась едой второго сорта. Да, она всё равно стоила дороже, чем основные конкуренты с рынка фаст-фуда – беляши с чебуреками – но никаких восторгов не вызывала. Люди сомневались в происхождении мяса, шутили «Купи три шаурмы и собери кошку» или «Купил шаурму и несколько дней не вставал с унитаза», и вообще старались обходить десятой дорогой лотки с этим продуктом.
Но неожиданно, в последние несколько лет, случился серьезный сдвиг парадигмы. Шаурма пережила ребрендинг, став «шавермой», и из второсортного фаст-фуда превратилась в пищу богов. И последнее словосочетание – это прямая цитата. Шаверму называют пищей богов без толики иронии, с максимальной серьезностью.
Шаверма невероятно популярна. В честь неё проводятся фестивали, ей посвящены десятки групп ВК, в Play Маркет можно найти массу приложений для поиска ближайшей шавермы, на интернет-порталах то и дело встречаются хвалебные оды этой «пище богов», да даже крупные сети фастфуда прогнулись под изменчивый мир и добавили в свой ассортимент так называемые «роллы», являющие собой не более чем шаурму с другим названием.
В моём маленьком провинциальном городе с населением 250000 человек, построенном вокруг металлургического завода, за последние 3 года открылось порядка 10 кафе из сети «Шаверма», а простые «палатки» встречаются едва ли не на каждом перекрестке. Шаверма – новый черный, новый тренд, все любим шаверму.
Как же так вышло, что второсортный фаст-фуд неожиданно превратился в «пищу богов»? Ответ прост, и именно он является темой моего сегодняшнего поста. Санкт-Петербург.
Санкт-Петербург всегда был городом со «своей атмосферой». Долгое время в нем собиралась знать и всякая творческая интеллигенция – художники, будучи существами голодными, не хотели оставаться таковыми и жались к сильным мира сего, надеясь получить фавор со всеми вытекающими бонусами. А ещё там есть разводящиеся мосты, что действительно красиво, крейсер «Аврора», который действительно внушает, и подвиг жителей блокадного Ленинграда, который действительно наполняет верой в людей и Отечество. Всё это и формировало «свою атмосферу».
И аутентичность как свойство города – это действительно здорово. Всё-таки многие населенные пункты похожи друг на друга, как две капли воды. Вон, проедься по провинции – и даже не заметишь, как один город перетекает в другой. А тут своя атмосфера, всё очень круто.
И когда эта «своя атмосфера» была лишь свойством города, а не его основным достоинством, всё было хорошо. Разводящиеся мосты, крейсер «Аврора» и прочие достопримечательности Питера были приятны, интересны и оригинальны. Они обладали собственным шармом. Да что там! Даже вечно дождливая погода тоже обладала собственным шармом.
Но как-то Питер начал выбираться в интернет. Сначала по чуть-чуть, хвастаясь забавными мелочами вроде «Смотрите, у нас говорят греча, а не гречка; кура, а не курица; поребрик, а не бордюр; и парадная, а не подъезд». Это было мило и увлекательно. Ведь действительно – вроде в одной стране живем, а так язык различается! Собственно, не только язык. С точки зрения социокультурной лингвистики язык есть отражение общества, так что если в Питере говорят по-другому, то и живут там тоже по-другому.
Но потом Питер начал появляться везде, превратившись из города в торговую марку.
- Смотри, у нас говорят «бадлон», а не «водолазка», - информирует развлекательный портал.
- А ещё «шаверма», а не «шаурма», - вторит ему другой. – Кстати, шаверма – пища богов. И мы в Питере только её и едим. У нас даже вегетарианская есть! Чтобы ты мог отведать амброзии, даже если не приемлешь убийства животных.
- Именно поэтому я люблю Питер, вот вам десяток открыток с соответствующей надписью! – добавляет образовательный паблик.
- Вы еще не забыли о том, что у нас в Питере говорят по-другому? Если забыли, то вот мы выпустили календарь с питерскими словечками. Да-да, там есть ваша любимая «парадная», - информирует информационный портал.
- А вот рисунки станций питерского метро, выполненные в стиле «Ты тоже так умеешь, потому не лузер», - паблик о кино решает поделиться важной для любого киномана информацией.
- А знаете, чем лучше всего в Питере? Пить! – рекомендуют рекомендации YouTube, при том, что из Шнура я посмотрел только «Экспонат» и «ЗОЖ» на волне всеобщего хайпа.
- Хочу в Питер, - репостят всякие фотографии разводящихся мостов и дворов-колодцев друзья.
- Кстати, вы ещё не забыли про питерские словечки? Вот мы решили иллюстрированный словарь выпустить, - сообщает Tjournal, материал дублирует Meduza.
Питер везде. Это долбаная торговая марка, а не город. И везде сообщают, что в Питере очень круто, шаверма с курой, в парадную в одном бадлоне можно выйти и на кусочек неба через двор-колодец посмотреть.
Кстати, о иллюстрированном словаре. Он родился из поста в Facebook:
- Смотрите, народ, я придумал новое слово! – написал автор. – Придумайте и вы!
- Вот тебе, автор, ещё сотня новых слов! – добавили комментаторы.
- Молодцы! – сказал автор. – Теперь я издам словарик, буду его продавать, а вы можете его купить!
Хотя, может, я и ошибаюсь, а Питер – это рай на земле, затерянный среди болот, воплощенная Шамбала, до которой два дня пути на поезде.
И решил я поискать доказательства своей ошибки. Что нужно человеку, который решил перебраться в другой город? Работа и жильё!
Окей, идем на хэдхантер. Я – дипломированный инженер-электроник, с некоторым количеством воплощенных уникальных проектов, специализируюсь на альтернативной энергетике и CMOS. Возьмите меня! Что? 25 тысяч в месяц? В Питере?!
Окей, моя специальность не особо востребована, а ВУЗ, который я закончил, известен лишь в родном регионе. Ну, еще в некоторых странах Северной Африки, откуда к нам то и дело шлют студентов. Всё равно не оч. Ладно. Я – профессиональный копирайтер, с большим опытом работы, с массой успешных кейсов (мои тексты повышают конверсию продающих страниц на 30-50%), с некоторыми навыками SMM и SEO. Возьмите меня! Что? 30 тысяч в месяц, и то при совмещении с менеджером по продажам на холодных звонках? В Питере?!
Видимо, в Питере есть только два способа добиться успеха. Продавать шаверму и выпускать сувенирку. Одновременно интенсивно рекламируя город.
Хотя, конечно, не буду исключать того варианта, что я – скучный провинциал и ничего не понимаю в городах со «своей атмосферой».
