Думаю Елизавета не будет против заимствования. Прекрасная статья, которая во многом отражает мою точку зрения по данному вопросу.
Уже на протяжении некоторого времени меня, как специалиста модной индустрии, начал волновать вопрос: а что хорошего в постоянно сменяющихся тенденциях, в видах, вкусах и стилях одежды, автомобилей, еды, архитектуры, интерьера, да и всего, что окружает человек. Почему многие люди готовы заплатить немалую сумму денег за неприметную вещь какого-то определенного бренда, который знают миллионы, и не принимают качественную продукцию из хороших материалов неизвестного бренда Почему люди так сильно подвержены влиянию модных тенденций и зачастую следуют им импульсивно, не жалея ни денег, ни времени.
Вопрос брендованности в мире моды, игр с именем известных мировых марок сейчас является для меня одним из актуальных. Вот почему он опять напомнил мне о себе и продолжает волновать на момент написания этих слов, когда я увидела показ дизайнера Антона Галецкого сезона весна-лето 2013 на неделе моды Мерседес в Москве. Своим показом дизайнер поднял вопрос о поклонении модным маркам и вещам этих марок, о мировом господстве величайших брендов (Burberry, Dolce & Gabbana), культовости их логотипов. О том, что люди готовы покупать, носить и демонстрировать то, что они носят только самые лучшие бренды. Люди, и в первую очередь это касается русских людей, которых мода многие десятилетия во времена социализма обходила стороной, стараются теперь реабилитироваться, показать, что они очень даже сильно в моде разбираются. И те, у кого позволяют финансовые возможности, с утра до вечера демонстрируют актуальные коллекции только лучших, признанных мировых гениев моды. А потребители с низким достатком покупают дешевые подделки на рынках тех же брендов и носят их, не стесняясь, а наоборот, выставляя смешные, неправильные логотипы на всеобщее обозрение.
Стоимость логотипа сегодня приобрела культовое значение, марки, зная это и пользуясь этим, продают возможность поставить свой логотип на порой совершенно неподходящие и дешевые вещи, таким образом возвышая их стоимость в сотни или даже тысячи раз. Купить ежедневник от марки Сhanel любой уважающий себя модник считает чем-то необходимым, не задумываясь, о том, что этот предмет не был ни произведен, ни даже придуман в известном доме моды.
Мода на сегодняшний день стала превращаться в религию. Связь между религией и модой может быть подтверждена имиджем недавней обложки итальянского журнала Сollezioni, на котором модель в образе мадонны стоит с католическим крестом в руках. Французская марка Сomme de Garcons этим летом выпустила аромат, настолько напоминающих запах ладана, что, заслышав его ноты, начинаешь озираться в поисках церкви. Такая близость двух совершенно разных предметов ещё недавно казалось странной и отталкивающей, сейчас же воспринимается легко и современно. Религия сегодня в моде.
Религиозное отношение к моде и маркам проявляется у большинства жителей развитых и развивающихся стран (тех, кто может себе позволить покупать одежду и пользоваться какими-либо вещами не из необходимости), марки, пользуясь этим, стараются кардинальным образом сменять образы и тенденции. То, что было модно вчера, сегодня уже считается банальным, а завтра просто смешным. Не люди управляют своими желаниями, а мода управляет желаниями людей. Но, на мой взгляд, это не сама мода виновата в таком поведении, а люди виновны в данном отношении к моде, в непонимании истинности искусства.
Поставив перед собой эти вопросы и сформулировав данные проблемы, я понимаю, что пройдет ещё много времени, прежде чем мода будет восприниматься людьми так, как пытаются её показать многие дизайнеры, а не такой, какой её воспринимает большинство. Остается надеяться, что это произойдет на моем веку, и что я смогу увидеть результат гармоничных отношений человека и моды.
Автор: Елизавета Коробова, БВШД
